WWF-UK

Combler l’écart entre intention et action sur l’alimentation durable

Alimentation Santé Recherche Design comportemental Consommateurs Royaume-Uni

Défi

Beaucoup de jeunes adultes sont ouverts à une alimentation plus durable, mais la consommation de viande reste élevée : l’intention devient rarement action d’elle-même. WWF-UK voulait transformer cette ouverture en changement durable.

Solution

À travers une recherche implicite, des entretiens qualitatifs et une revue de la littérature, nous avons mis en lumière les habitudes, normes sociales et environnements qui façonnent les choix alimentaires. Avec notre Rainbow Wheel™, nous avons co-créé et testé 12 solutions que WWF-UK a pu intégrer directement à ses communications.

Impact

WWF-UK utilise aujourd’hui ces outils pour engager les jeunes dans des changements alimentaires durables. Le projet a été reconnu comme best practice au MRS Behavioural Science Summit.

« Le travail de Behaven nous a aidés à trouver les meilleures façons d’encourager les jeunes à adopter des changements alimentaires durables dans la durée. »

Gonzalo Taylor

Campaign Manager

WWF UK